Amazon préparerait un smartphone dopé à l’IA avec un vétéran de Xbox aux commandes

Plus de dix ans après l’échec du Fire Phone, Amazon préparerait son retour sur le marché des smartphones avec un projet ambitieux baptisé « Transformer ». Derrière cette initiative se cache une figure emblématique de Xbox. J Allard, l’un des principaux artisans de la création de la marque chez Microsoft, pilote aujourd’hui ce nouveau pari technologique.

Un nouveau smartphone Amazon centré sur l’IA

Selon Reuters, Amazon travaillerait actuellement sur un téléphone de nouvelle génération, pensé avant tout autour d’Alexa et de l’intelligence artificielle. Baptisé en interne « Transformer », l’appareil ne ferait pas d’Alexa son système principal, mais s’appuierait fortement sur ses capacités pour proposer une expérience personnalisée tout au long de la journée.

L’objectif serait de faire de ce smartphone un véritable hub personnel, capable de simplifier les usages du quotidien. L’utilisateur pourrait ainsi naviguer plus facilement entre les services Amazon comme Prime Video, Prime Music ou encore les achats en ligne, tout en profitant d’une interface largement automatisée par l’IA.

Un point clé du projet reposerait sur l’abandon potentiel des boutiques d’applications traditionnelles. Amazon envisagerait de s’appuyer sur des mini-applications et des fonctionnalités intelligentes, à la manière de certains outils récents basés sur l’IA, afin de proposer une expérience plus fluide et moins dépendante des écosystèmes classiques.

J Allard, un vétéran Xbox aux commandes

Ce projet est dirigé par le groupe ZeroOne, une division interne dédiée aux produits innovants, elle-même pilotée par J Allard. Ancien cadre emblématique de Microsoft, il a joué un rôle majeur dans la création de Xbox, mais aussi dans le développement du Zune et d’autres initiatives importantes de l’entreprise.

Avec plus de 19 ans passés chez Microsoft, il a participé à la naissance de plusieurs produits clés et supervisé des équipes allant jusqu’à 3000 personnes. Son retour sur un projet matériel d’envergure montre l’importance stratégique de « Transformer » pour Amazon, qui cherche à se repositionner dans la course à l’innovation.

Le chantier reste toutefois incertain. Aucune date de sortie ni aucun tarif n’ont été évoqués, et le projet pourrait encore être abandonné. Amazon devra aussi convaincre après l’échec du Fire Phone en 2014, retiré du marché en à peine 14 mois. Dans un secteur dominé par Apple et Samsung, alors que l’IA devient un terrain de compétition majeur, le défi s’annonce particulièrement relevé.