« Jeux physiques ou numériques ? » Une publicité Xbox de 2025 jamais diffusée fait surface

Alors que le jeu physique traverse une période particulièrement mouvementée, un document oublié refait surface du côté de Xbox. Une publicité préparée en 2025, mais finalement jamais diffusée, prend aujourd’hui une tout autre dimension après les récentes annonces de PlayStation et les nombreuses interrogations autour de l’avenir des consoles Xbox.

Une publicité Xbox oubliée qui résonne avec l’actualité

D’après billbil-kun, dans les colonnes de Dealabs, Xbox avait préparé, début 2025, une campagne publicitaire entièrement consacrée au choix entre les jeux physiques et les jeux numériques. Prévue pour être diffusée peu après sa création, cette vidéo de 42 secondes n’a pourtant jamais été publiée. Tout porte donc à croire que Microsoft a finalement annulé cette campagne.

La publicité s’ouvrait sur une question simple : « Jeux physiques vs. digitaux. Qu’est-ce qui vous va le mieux ? ». Plutôt que de défendre un modèle unique, Xbox mettait en avant les avantages des deux formats afin de laisser les joueurs choisir celui qui correspondait le mieux à leurs habitudes.

Concernant les éditions physiques, la marque soulignait la possibilité de conserver sa copie du jeu, de profiter des éditions limitées ou Collector, mais aussi de prêter ou de partager facilement ses jeux avec ses proches.

Le format numérique n’était pas oublié pour autant. Xbox mettait notamment en avant le préchargement avant la sortie, l’accès immédiat dès le lancement, le passage rapide d’un jeu à l’autre ainsi que certaines éditions proposées exclusivement en version numérique. La publicité se concluait d’ailleurs par une nouvelle question : « Qu’est-ce que vous allez choisir ? ».

Le jeu physique traverse une période décisive

Cette publicité prend aujourd’hui une saveur particulière. Depuis quelques jours, l’actualité du jeu physique s’est fortement accélérée avec plusieurs annonces majeures susceptibles de transformer durablement le marché.

PlayStation a en effet confirmé que tous les nouveaux jeux commercialisés à partir de janvier 2028 abandonneront le disque au profit d’une distribution numérique. Cette décision a suscité de nombreuses réactions chez les joueurs, les revendeurs et même certaines personnalités politiques françaises.

Dans le même temps, Rockstar a annoncé que l’édition physique de GTA 6 contiendra uniquement un code de téléchargement. Les acheteurs recevront bien une boîte, mais aucun Blu-ray ne sera présent à l’intérieur.

Ces différentes annonces alimentent naturellement les interrogations autour de la prochaine génération de Xbox. Tous les regards sont désormais tournés vers la future console hybride Helix. Plusieurs rumeurs laissent penser qu’elle pourrait, elle aussi, privilégier une approche entièrement numérique.

Xbox préparerait déjà la transition vers le numérique

Cette publicité oubliée contraste également avec les informations apparues ces derniers jours concernant Disc2Digital. D’après Windows Central et The Verge, Microsoft testerait actuellement un système capable de convertir un jeu Xbox One ou Xbox Series X acheté en boîte en une véritable licence numérique.

Le fonctionnement serait relativement simple. Après avoir inséré un disque compatible, celui-ci serait vérifié puis associé au compte Microsoft du joueur. Il serait alors possible de lancer le jeu sans laisser le disque dans la console, tout en profitant des avantages habituels du format numérique.

Pour éviter tout détournement, Microsoft aurait également prévu un système de transfert de licence. Si le disque est vendu, prêté ou utilisé avec un autre compte, les droits numériques suivraient automatiquement le nouveau propriétaire. Une même copie ne pourrait donc pas être utilisée par plusieurs personnes.

Pour l’heure, cette fonctionnalité reste au stade des tests internes et Microsoft ne l’a toujours pas officialisée. Si elle venait à être lancée, elle pourrait permettre à Xbox d’accompagner la disparition progressive des supports physiques sans obliger les joueurs à racheter leur bibliothèque. La question de la préservation des jeux restera toutefois inévitablement au cœur des débats.