La bataille que mène Microsoft quant au rachat d’Activision Blizzard se déroule sur deux fronts. Le premier se passe en direct avec les autorités de la concurrence, le second se joue dans la communication publique auprès des différents acteurs. C’est sur ce second volet que Microsoft joue aujourd’hui avec la publication d’une page qui détaille les avantages à ce que le deal se réalise.
Un résumé de ce que dit Microsoft depuis 9 mois
Il existe donc désormais une page dédiée au rachat de l’année chez Microsoft. L’entreprise dit partager davantage d’informations sur l’industrie et sur « la manière dont notre acquisition d’Activision-Blizzard s’inscrit dans notre stratégie de jeu. »
Il y a peu de chance pour que ce genre de communication serve à faire pencher la balance des autorités de la concurrence qui examinent actuellement le dossier, et il s’agit plutôt ici de convaincre le public que le rachat serait bénéfique pour tout le monde.
Il n’y a rien de nouveau dans la communication de Microsoft aujourd’hui puisque l’on retrouve les éléments de communication que nous évoquons depuis l’annonce du rachat il y a maintenant 9 mois.
Il s’agit là d’un nouveau signe que ce rachat historique est crucial pour Microsoft afin que la marque puisse définitivement jouer dans la cours des grands. Après Bethesda, l’acquisition de Activision, Blizzard et King marquerait un tournant majeur dans la stratégie gaming de Microsoft avec l’arrivée de nouveaux studios, mais surtout de licences parmi les plus populaires de l’industrie, à commencer par Call of Duty. C’est d’ailleurs ce jeu particulier qui pose problème à PlayStation.
Xbox liste 9 avantages pour les joueurs et l’industrie toute entière
Selon Microsoft, le rachat d’Activision Blizzard comporte des avantages à la fois pour les joueurs, les développeurs et l’industrie toute entière. Le géant américain se concentre surtout ici sur la concurrence que le rachat apporterait puisque, par exemple, il n’est pas fait mention de meilleures conditions de travail pour les développeurs alors que plusieurs affaires de harcèlement ont éclaté au sein d’Activision ces dernières années.
Fait intéressant, on note que selon Microsoft, Sony et Nintendo resteront « les plus grands » dans le secteur du jeu vidéo traditionnel (comprendre par là sur consoles) une fois le rachat effectué. Voici les différents arguments avancés par Microsoft :
Avantages pour les joueurs
- Plus de jeux sur plus d’appareils, y compris Xbox, PlayStation, téléphones et en ligne
- Choix de comment et où les gens achètent des jeux avec des options d’abonnement et d’achat unique
- Pour les 95 % de joueurs qui jouent sur des téléphones, des alternatives aux offres de jeux des plates-formes mobiles dominantes
Avantages pour les créateurs de jeux
- Davantage de façons de proposer des jeux à plus de joueurs grâce à l’assistance, à l’investissement et à un meilleur accès aux joueurs
- De meilleurs revenus et des règles de marché équitables grâce à nos principes d’App Store
- Une plus grande flexibilité dans les systèmes de paiement et l’expérience qu’ils offrent à leurs fans
Avantages pour l’industrie du jeu vidéo
- Plus de concurrence dans le mobile, où seuls quelques grands acteurs dominent
- Une plus grande concurrence dans les jeux traditionnels, où Sony et Nintendo resteront les plus grands
- Accent mis sur une culture d’entreprise positive et augmentation des investissements locaux de Microsoft dans les studios et les écosystèmes créatifs du monde entier
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