Marges impossibles de 30% pour Xbox : Microsoft dément, une autre source renchérit

Pourquoi Xbox se moque de vendre des consoles ? Pourquoi avoir stoppé net toute notion d’exclusivité pour sortir ses jeux sur PlayStation et Nintendo ? Pourquoi avec augmenté le Xbox Game Pass s’il était déjà rentable ? Tant de questions qui mériteraient des réponses. En attendant, Microsoft dément vouloir atteindre 30% de marge sur son business jeu vidéo, sans donner de chiffre.

Xbox cherche la rentabilité, ça c’est sûr

L’image de marque de Xbox est sans doute la pire que la marque ait pu connaitre depuis qu’elle existe. Entre les changements drastiques de stratégie et les contre-vérités, difficile de se projeter dans le futur du jeu vidéo chez Microsoft.

Cette année, le prix des consoles Xbox a augmenté une nouvelle fois, tout comme celui du Xbox Game Pass, avec l’abonnement Ultimate qui s’est pris une hausse de 50%, rien que ça. Mais si Microsoft disait que le service était pourtant rentable, qui décide de ces augmentations ? Et pourquoi ?

La réponse est à trouver au sommet de Microsoft, où les discussions entre Phil Spencer et la directrice financière de Microsoft, Amy Hood, seraient certainement très intéressantes à suivre.

En octobre dernier, un article signé Jason Schreier et Dina Bass pour Bloomberg indiquait que Microsoft aurait imposé à sa division Xbox un objectif de rentabilité bien supérieur à la moyenne du secteur. Depuis deux ans, la société demanderait à ses équipes d’atteindre un taux de rentabilité interne de 30 %, un seuil interne désigné comme une « marge de responsabilité financière ».

C’est cette exigence qui aurait conduit à l’annulation de plusieurs gros jeux (Perfect Dark, Everwild…), la fermeture de certains studios (Arkane Austin, The Initiative), à l’augmentation des prix et à de vastes vagues de licenciements dans toute la branche jeu vidéo. Une année assez catastrophique pour la marque Xbox de l’extérieur. Quoi que dise Microsoft, tous ces signes montrent bien que l’entreprise est à la recherche d’une rentabilité supérieure.

Rentabilité de 30% ? Microsoft dément, mais ne donne pas de chiffre

Questionné sur le sujet, Microsoft a déclaré à CNBC que, bien que l’entreprise se fixe des objectifs ambitieux, l’objectif rapporté d’une marge bénéficiaire de 30 % était incorrect. C’est tout ? Oui, ce repréentant n’a pas donné davantage de détails, il faudra le croire sur parole.

Les journalistes de Bloomberg, souvent bien informés dans le milieu, ne démentent pas pour autant leur information. Celui qui tient le compte X Rebs Gaming, réputé proche du développement de la franchise Halo, va également dans le sens des informations de Jason Schreier et Dina Bass. Il a déclaré ce 22 décembre 2025 sur X qu’un “ancien développeur de Halo m’a confié que Microsoft imposait des marges bénéficiaires de 30 % et que celles-ci étaient de plus en plus démesurées.”

Quoi qu’il en soit, la marge bénéfficiaire de Xbox était de 12% en 2022 selon les documents présentés dans le cadre du rachat Activision/Blizzard. A cette époque, les standards de l’industrie tournaient autour de 17% à 22%, Xbox était donc en-dessous.