La nouvelle pub Xbox renoue avec la créativité, David Fincher met en scène des rats
Par Tomchoucrew
Xbox a pour habitude d’avoir deux temps forts dans l’année. Un autour du printemps, en amont de sa grande conférence annuelle, et un autre autour de la fin d’année, juste avant les fêtes. Après avoir annoncé la date de la conférence de juin, la marque lance aujourd’hui une nouvelle publicité avec… des rats.
Wake Up : la nouvelle publicité Xbox où les rats deviennent humains
On entend souvent dire que Xbox est plutôt très sage en termes de publicité depuis quelques années, à contrario de ses premières années, ou d’autres marques qui sont jugées plus créatives et inventives. Mais cette nouvelle pub Xbox va très certainement faire parler d’elle en bien puisqu’elle est justement assez décalée.
Réalisée par David Fincher (Fight Club, Se7en, Gone Girl…) et Romain Chassaing (Wax Tailor: I Own You, Vitalic: Fade Away) avec l’agence Droga 5, la publicité est intitulée Wake Up, et se veut un « conte de fées merveilleusement décalé ».
Horatio, un rat, retrouve son humanité grâce aux joies du jeu. Nous suivons Horatio tout au long d’une journée dans la course aux rats : un trajet bondé, la corvée du bureau, un déjeuner précipité à son bureau. La banalité est interrompue par des aperçus de mystérieux joueurs, les seuls humains que nous voyons parmi les rats. Après une longue journée, Horatio allume sa Xbox sur son téléviseur Samsung OLED et se connecte avec ses amis. Une dose de plaisir bien nécessaire le transforme en l’humain qu’il a toujours été.
Retour de la créativité chez Xbox
Cette publicité un peu décalée s’éloigne des codes habituels de Xbox, et a la particularité de ne rien avoir à vendre de particulier. Ce n’est pas une pub pour un jeu, ni pour une console Xbox, il s’agit uniquement d’une pub de marque qui n’est pas sans rappeler celles que peut faire Sony pour faire parler de PlayStation, et où on ne comprend pas toujours ce qui s’y passe.
Cette publicité montre néanmoins une Xbox Series X sans lecteur de disque ainsi que plusieurs plans avec des personnes qui jouent sur une console portable qui semble être une Rog Ally. Dans tous les cas, elle ne ressemble pas à la potentielle Xbox portable que nous avons repéré sur l’étagère de Phil Spencer récemment. Rendez-vous en bas de l’article pour des photos et coulisses du tournage.
Pendant ses premières années, Xbox avait lâché quelques pubs mémorables, dont une qui avait été interdite au Royaume-Uni tellement elle était subversive. Intitulée La vie est trop courte, jouez plus, vous pouvez la retrouver dans notre article sur les meilleures pubs Xbox qui comporte quelques pépites.
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