Xbox lance “Ceci est une Xbox”, une campagne qui tord le cou aux idées des fans historiques
Par Tomchoucrew
Microsoft s’est lancé dans le gaming le 15 novembre 2001 avec une seule et unique console sous le nom de Xbox. Mais au fil des années, et surtout depuis l’ère Xbox One, la marque est devenue bien plus qu’une simple boite en plastique noir. Aujourd’hui, Xbox est un écosystème avant tout. C’est la marque gaming de Microsoft, qui vend des consoles, mais pas seulement. Voilà qui tord le cou aux idées reçues historiques et qui remet les pendules à l’heure, quitte à froisser certains fans historiques.
Xbox est un écosystème, et non plus qu’une console
Xbox a commncé par vendre des consoles, puis à créer des jeux exclusifs en nombre pour la Xbox 360. C’est à cette époque, que beaucoup jugent comme la meilleure pour la marque, que Microsoft était venu chatouiller Sony et les ventes de PlayStation, au coude-à-coude avec Xbox.
Puis est venue l’ère Xbox One avec le souhait de Microsoft de s’émanciper. Les consoles n’ont pas eu droit au succès de la PS4, mais en sous-marin, Microsoft posait déjà les bases de sa future vision. La marque s’est ouverte et les jeux développés par Xbox ont commencé à sortir en même temps sur PC. En parallèle, Microsoft a lancé ses jeux dans le Cloud, et a sorti une offre unique dans le secteur, le Xbox Game Pass.
L’ère des Xbox Series a continué sur cette lancée, avec une ouverture toujours plus grande, avec la possibilité de jouer aux jeux Xbox sans console sur un téléviseur jusqu’à la sortie de certains jeux développés par les studios Xbox sur des consoles historiquement concurrentes telles que la PS5 ou la Nintendo Switch. Ce dernier point déplait à certains fans historiques de la marque, qui y voient là une dépréciation de l’image qu’ils ont de Xbox, celle des années 2000.
Quoi qu’il en soit pour eux, les temps ont changé, et que ça leur plaise ou non, Xbox n’est plus le nom d’une console, mais celui d’un écosystème. Celui d’une marque qui sort des jeux partout, y compris sur PlayStation. C’est bien la raison pour laquelle sur Xboxygen, nous avons décidé depuis longtemps de ne pas mettre de coté ce nouvel aspect stratégique de Microsoft. C’est la raison pour laquelle nous écrivons aussi sur ce que font Sony ou Nintendo. Car il ne s’agit que de machines qui font aussi tourner des jeux Xbox, comme l’est un PC, tout simplement.
Une console, un PC un téléphone : ce sont des Xbox
Histoire de remettre tout le monde d’équerre et appuyer tout ceci, Microsoft lance aujourd’hui une nouvelle campagne marketing Xbox appelée “This Is an Xbox”, autrement dit en français “C’est une Xbox”. Et Microsoft le montre bien, aujourd’hui, tout appareil capable de faire tourner des jeux Xbox peut être considéré comme “une Xbox”.
Cette campagne invite les gens à jouer avec Xbox sur plusieurs appareils et écrans. Elle met en avant l’évolution de Xbox en tant que plateforme qui s’étend à tous les appareils, avec des visuels audacieux, emblématiques et amusants et un ton léger. Lancée aujourd’hui, la campagne prendra vie de différentes manières.
Pour Microsoft, un téléphone Samsung est donc une Xbox, tout comme un ordinateur, une tablette, ou encore un appareil mobile. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’on peut jouer à des jeux Xbox dessus, et accéder à l’écosystème Xbox.
Il faut bien comprendre aujourd’hui que le business console n’est plus qu’une partie des activités Xbox, et non plus la seule activité de Xbox en tant que marque. Les temps ont changé, et qu’on le veuille ou non, ce n’est pas prêt de s’arrêter puisque Phil Spencer en personne a confirmé de nouveau récemment que d’autres jeux Xbox allaient sortir sur PlayStation ou Nintendo, et que même Halo n’était pas forcément exclu de cette équation.
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