Des publicités dans les jeux Xbox ? Le directeur de la stratégie met fin à la désinformation

Une nouvelle polémique autour de la publicité et de Xbox a agité les réseaux sociaux ces dernières heures. Des déclarations attribuées à Matthew Ball, directeur de la stratégie chez Xbox, ont rapidement suscité l’inquiétude d’une partie des joueurs. Face à l’ampleur prise par le sujet, l’intéressé a finalement pris la parole pour clarifier sa position et corriger certaines interprétations.

Une déclaration qui a rapidement fait réagir

L’affaire trouve son origine dans un entretien accordé par Matthew Ball à The Game Business. Interrogé sur les défis économiques auxquels l’industrie du jeu vidéo est confrontée, il a notamment évoqué la hausse des coûts de développement ainsi que les difficultés à maintenir des prix accessibles pour les consommateurs.

Dans un article relayé par Windows Central, ses propos ont été interprétés comme une réflexion autour d’une possible utilisation de la publicité afin d’aider Xbox à financer ses activités tout en conservant des tarifs attractifs. Le média expliquait notamment que la publicité pourrait constituer une piste pour élargir l’accès à certains services.

La situation a pris une nouvelle ampleur après un message publié sur X par Shinobi602. Le post résumait l’affaire en affirmant que Xbox envisageait d’intégrer des publicités dans les jeux afin de maintenir des prix abordables et de continuer à financer le travail de ses équipes de développement.

Matthew Ball a alors décidé de répondre publiquement afin d’empêcher la propagation de cette interprétation, qu’il juge erronée.

Ce n’est pas exact :

Lors de cet entretien, on m’interroge sur un commentaire que j’avais fait avant de rejoindre Xbox. Je précise alors que je n’occupais mes fonctions que depuis dix jours et que je ne m’exprime ni sur les projets de l’entreprise ni sur sa position officielle.

Ce que j’explique, c’est que la publicité pourrait être utilisée pour proposer des alternatives plus abordables aux offres actuelles sans publicité, afin de permettre à davantage de personnes d’y accéder. C’est comparable aux formules avec publicité de Netflix ou Disney+, qui donnent accès au même contenu pour un tarif environ deux fois moins élevé.

À aucun moment je ne parle de publicités intégrées aux jeux.

(Pour ma part, je pense qu’interrompre l’expérience de jeu avec des publicités serait une mauvaise idée.)

Matthew Ball / Directeur de la stratégie de Xbo

Xbox Game Pass : des offres financées par la publicité à l’étude

Cette clarification intervient alors que Microsoft étudie depuis plusieurs années différentes solutions reposant sur la publicité. En octobre 2025, l’entreprise avait notamment confirmé travailler sur une formule gratuite donnant accès à certains jeux via le cloud, financée par des annonces publicitaires.

Le sujet pourrait d’ailleurs revenir rapidement sur le devant de la scène. Asha Sharma, PDG de Xbox, a récemment confirmé l’arrivée de nouvelles offres Xbox Game Pass plus flexibles au cours de l’été. Reste désormais à découvrir si certaines d’entre elles intégreront effectivement un modèle financé en partie par la publicité.