“This is an Xbox” : Xbox efface discrètement les traces de sa dernière campagne après la débâcle

Alors que Microsoft a récemment dévoilé de nombreux détails sur sa Xbox next-gen, Project Helix, on découvre aujourd’hui que la marque a discrètement supprimé les traces de sa grosse campagne This is an Xbox.

Xbox efface discrètement ses traces

Lancée en novembre 2024, la campagne This is an Xbox tentait de faire croire au grand public que n’importe quel appareil était une Xbox, qu’il s’agisse d’un PC, d’un téléviseur ou même d’un smartphone, car ils offraient la possibilité de jouer aux jeux Xbox via le Xbox Cloud Gaming.

Cette campagne avait très largement divisé, et ce, même au sein des équipes Xbox, puisqu’elle détournait l’attention du joueur des Xbox Series X|S, déjà en perte de vitesse.

Un peu plus d’un an après, on découvre que l’article associé au lancement de cette campagne a été retiré du blog officiel Xbox, et que la majeure partie des sujets associés diffusés sur Xbox Wire ne sont plus disponibles.

Seules les vidéos de la campagne restent disponibles sur la chaîne YouTube, aux côtés de nombreux commentaires négatifs de la communauté Xbox.

Le dernier vestige de la stratégie de Sarah Bond ?

Cette stratégie était vraisemblablement associée à la vision défendue par Sarah Bond, qui occupait un rôle central dans la transformation de Xbox vers un écosystème plus ouvert et moins dépendant du matériel. L’idée derrière This is an Xbox consistait en effet à repositionner la marque comme un service accessible partout, plutôt que comme une simple console.

Aujourd’hui, tout porte à croire que le récent licenciement de Sarah Bond serait le dernier symbole de ce changement de cap. La disparition progressive de cette campagne du site officiel laisse en effet penser que Microsoft cherche désormais à tourner la page d’une stratégie qui n’a jamais réellement convaincu, aussi bien auprès des joueurs que d’une partie des équipes internes.

C’est dorénavant Asha Sharma qui est à la tête de Xbox depuis le 20 février dernier, et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle semble un peu plus attachée aux consoles que sa prédécesseure. Avec les récentes annonces autour de Project Helix, on espère que la prochaine génération de Xbox aura une vision plus claire que l’actuelle, et surtout que Microsoft parviendra à regagner la confiance de sa communauté.