Xbox perd son directeur marketing, qui va chez Roblox, et Phil Spencer restructure
Par Tious
Du changement
L’équipe dirigeante de Xbox va encore connaître de grands changements dans les jours à venir. En effet, on vient d’apprendre que la marque va perdre Jerret West, actuellement directeur marketing de Xbox.
Xbox perd son directeur marketing
The Verge a pu mettre la main sur un mail diffusé en interne par Phil Spencer, le PDG de Microsoft Gaming, dans lequel on apprend que Jerret West va quitter Xbox pour devenir nouveau directeur marketing et responsable de l’expansion du marché de Roblox.
Ce n’est pas la première fois que Jerret West quitte la marque verte. En effet, avant de rejoindre Netflix en tant chef du marketing en 2011, il avait déjà fait ses armes chez Microsoft pendant 8 ans en travaillait dans la branche marketing de Xbox. Ce n’est que fin 2019 qu’il avait de nouveau rejoint les rangs de Microsoft, notamment pour diriger le marketing du lancement des Xbox Series X|S.
Aujourd’hui encore, son équipe est chargée de développer des plans marketing pour les jeux, le matériel et le Xbox Game Pass. Suite à son départ le 30 juin prochain, beaucoup de choses vont changer.
Une nouvelle restructuration
Microsoft va réorganiser certaines de ses équipes marketing. En effet, une nouvelle équipe centrale élargie de marketing de jeu sera placée sous la direction de Kirsten Ward, vice-présidente du marketing intégré de Xbox.
Phil Spencer a aussi expliqué que l’équipe de direction de Microsoft Gaming a “décidé de rapprocher le marketing des secteurs qu’ils soutiennent” à la suite du départ de Jerret West. Ainsi, le marketing des jeux sera désormais rattaché à la division des studios et du contenu des jeux, dirigée par Matt Booty. Le marketing Xbox, dirigé par Chris Lee, sera transféré à la division Xbox et relèvera de la présidente de Xbox, Sarah Bond.
Cette situation n’est pas sans rappeler ce qui était déjà arrivé plus tôt cette année avec le départ de Kareem Choudhry, anciennement responsables des technologies émergentes chez Xbox, dont l’équipe avait été transférée vers la branche matériel de Xbox. Une nouvelle entité baptisée Xbox Experiences and Platforms teams avait aussi vu le jour par cette même occasion, avec Ashley McKissick et Kevin Gammill à sa tête.
Notons aussi que suite au rachat d’Activision Blizzard King en octobre 2023, de gros remaniements avaient déjà eu lieu, propulsant ainsi Sarah Bond au poste de présidente d’Xbox, et Matt Booty au poste de président du contenu des jeux et des studios, supervisant notamment les studios Bethesda et ZeniMax.
Vous pouvez retrouver ci-dessous le mail envoyé par Phil Spencer à ses équipes.
J’ai quelques nouvelles à partager avec vous tous : Jerret West, qui a été Chief Marketing Officer de Xbox pendant quatre ans et demi, va quitter Microsoft pour rejoindre Roblox en tant que nouveau CMO et Head of Market Expansion. Son dernier jour sera le 30 juin.
Au nom de l’équipe Xbox, je tiens à remercier Jerret pour tout ce qu’il a accompli. Pendant son temps ici, Jerret a été essentiel pour le lancement et la croissance de communautés comme notre univers social Xbox, qui compte maintenant 120 millions de followers, et l’expansion de produits comme le Game Pass, disponible aujourd’hui dans plus de 80 pays dans le monde. Il a supervisé la création et la mise en œuvre de campagnes marketing mondiales pour de nombreux jeux, plateformes (console, PC, cloud) et moments de marque tels que l’exceptionnel Xbox Games Showcase de cette année. Roblox est un partenaire important pour Xbox, et nous sommes impatients de travailler avec Jerret et l’équipe Roblox pour connecter encore plus de personnes à travers le monde grâce au pouvoir du jeu.
En tant qu’équipe, nous nous engageons à renforcer la capacité marketing dans le domaine du gaming. À l’avenir, l’équipe de direction du gaming et moi-même avons décidé de rapprocher le marketing des secteurs qu’ils soutiennent. Le marketing des jeux sera intégré aux studios, le marketing Xbox sera intégré à l’équipe Xbox, le marketing international sera intégré à l’organisation Consumer Sales, et notre équipe marketing centralisée me sera directement rattachée. Les changements organisationnels suivants prendront effet le 1er juillet :
L’équipe Integrated Marketing dirigée par Kirsten Ward et l’équipe Programming and Events dirigée par Tina Summerford se regrouperont en une équipe Central Gaming Marketing élargie sous la direction de Kirsten, qui me reportera en tant que membre de l’équipe de direction exécutive du gaming. Le chief of staff Pav Bhardwaj et l’assistante exécutive Kim Nold reporteront à Kirsten.
L’équipe Bethesda Publishing Marketing, dirigée par Erin Losi, rejoindra le Game Content and Studios sous la responsabilité de Matt Booty.
L’équipe 1P Games Marketing, comprenant Xbox Game Studios et Mojang, dirigée par Aaron Greenberg, rejoindra également le Game Content and Studios sous la responsabilité de Matt.
L’équipe Xbox Marketing, dirigée par Chris Lee, rejoindra l’organisation Xbox sous la responsabilité de Sarah Bond.
L’équipe International Marketing, dirigée par Jim McMullin et Florian Liewer, rejoindra l’organisation Consumer Sales sous la responsabilité d’Ami Silverman.
L’équipe Bethesda International Marketing, dirigée par Adam Carter, rejoindra également l’organisation Consumer Sales. Adam prendra un nouveau rôle de responsable des opérations commerciales chez Bethesda, sous la responsabilité de Jill Braff. L’organisation Consumer Sales travaillera à pourvoir son poste et partagera plus de détails ultérieurement.
Nous avons la chance de bénéficier d’une grande richesse de talents et d’expérience, et je suis impatient de voir comment notre marketing évoluera sous leur direction.
Phil
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