Roblox : Samsung et Burberry s’implantent dans le jeu sandbox à succès

Acteur singulier de l’industrie vidéoludique, Roblox n’en reste pas moins l’un des groupe les plus lucratifs du secteur en 2022. Il cible principalement des adolescents, des enfants voire de jeunes enfants comme nous vous l’expliquions dans notre dossier d’enquête sur les dessous de Roblox et son modèle économique. Les chiffres parlent d’eux-mêmes puisque Roblox atteignait en juin dernier la barre colossale des 50 millions de joueurs actifs journaliers. Aujourd’hui, ce sont de nouvelles collaborations avec des grandes marques qui viennent témoigner de l’influence de Roblox au-delà du jeu vidéo.

Roblox accueille Samsung et Burberry dans son univers

Ce n’est pas nouveau, le milieu du luxe s’intéresse de plus en plus aux secteurs porteurs, ou du moins tendance, tels que les jeux vidéo, les NFT ou les cryptomonnaies. Durant les derniers mois, nous avons vu Louis Vuitton collaborer avec League of Legends ou encore Gucci se rapprocher de Xbox.

Roblox est une plateforme bien plus large qui peut intéresser les marques à différents niveaux et ce que nous observons aujourd’hui avec ce partenariat conclu avec Samsung et Burberry.

La firme sud-coréenne lance tout d’abord Samsung Space Tycoon, un terrain de jeu construit dans le métavers Roblox. Pour la faire courte, les joueurs pourront créer des expériences exploitant les outils Samsung Electronics et y jouer. Le jeu proposera des personnages extraterrestres dans l’espace s’inspirant des jeux de type « tycoon » pour la conception et les fonctionnalités. Le but pour Samsung est de toucher directement les nouvelles générations, notamment la génération Z née entre 1997 et 2010. Jinsoo Kim, vice-président exécutif du Corporate Design Center de Samsung Electronics, déclare notamment :

Space Tycoon est composé de trois zones de jeu distinctes : la zone minière pour l’acquisition de ressources, la boutique pour l’achat d’articles de jeu et le laboratoire pour la fabrication de produits. En utilisant les ressources extraites, les joueurs peuvent concevoir divers produits Samsung. Les utilisateurs peuvent partir de produits de la vie réelle et les transformer en gadgets pour le jeu.

En dehors de Samsung, on retrouve également Burberry qui s’implante dans Roblox en lançant un produit exclusif dans le jeu durant cinq jours : le Lola Bag. Ce dernier est disponible en 5 déclinaisons, une version blanche assortie de nuages 3D, une bleue encadrée de bulles animées ou encore une noire agrémentée de motifs floraux et de papillons dynamiques.

Chaque version n’est disponible que pendant 24h, soit un jour par sac. Ces sacs sont accessibles au prix de 800 Robux – soit un peu moins de 10 euros – dans la boutique du jeu. La marque de luxe britannique cherche à s’implanter encore plus fortement dans les nouveaux secteurs de ce type. Givenchy Beauty, Tommy Hilfiger ou encore Gucci ont déjà franchi le pas en collaborant avec Roblox.

L’enjeu de ces marques est colossal pour rentrer dans l’inconscient des nouvelles générations et banaliser le luxe à l’instar des tendances observées sur les réseaux sociaux. En sachant que plus de 67 % des joueurs de Roblox seraient en effet âgés de moins de 16 ans, et 25 % de moins de 9 ans, l’intégration de ces grandes marques pose de nombreuses questions éthiques qui ne sont que trop peu soulevées.

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Just dropped: the first virtual Lola bag from Burberry x @Roblox is now available to shop for 24 hours only

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