Electronic Arts aurait certainement mieux fait de s’abstenir lorsque l’entreprise a posté un message sur Twitter qui s’inspire de la tendance TikTok « They’re a 10, but… ». EA s’est ainsi moqué des jeux jouables en solo, mais a rapidement été critiqué par la communauté, y compris par certains de ses propres studios actuels ou passés.
Une blague TikTok mal reprise
Sur TikTok, un « jeu » consiste à poser la phrase « They’re a 10, but… » en imaginant un partenaire pour le noter entre 1 et 10 en fonction de son apparence physique. Le jeu consiste ensuite à ajouter un trait de personnalité jugé bon ou mauvais selon que la note soit basse ou haute.
En voulant surfer sur la tendance, EA s’est finalement pris les pieds dans le tapis sur Twitter avec la phrase « They’re a 10 but they only like playing single-player games », qui disait grosso modo que ces personnes étaient géniales, mais qu’elles n’aimaient jouer qu’aux jeux vidéo solos, comme si c’était une mauvaise chose.
Très vite, le tweet est devenu viral et nombreux sont celles et ceux qui ont répondu en critiquant EA pour ce choix. On peut par exemple citer le youtubeur Seán McLoughlin (jacksepticeye), le journaliste de Forbes Paul Tassi ou encore le compte officiel de l’éditeur Annapurna Interactive, qui a déclaré que EA aurait mieux fait de garder ce tweet dans les brouillons. On retrouve aussi beaucoup de critiques liées au très mauvais lancement de Battlefield 2042 qui reste encore bien ancré dans l’esprit des fans de la licence.
Même Vince Zampella a répondu avec l’emoji de quelqu’un qui se cache le visage avec la main, soulignant ainsi à sa façon son désarroi. C’est sans doute la réaction qui aura eu le plus de poids ici lorsqu’on sait qu’il est à la tête de Respawn Entertainment, un studio appartenant à Electronic Arts et dont le dernier succès est Star Wars Jedi : Fallen Order, un jeu 100 % solo, et dont la suite Star Wars Jedi : Survivor est prévue pour l’année prochaine. Patrick Wren, Designer sur Star Wars Jedi : Survivor, n’a pas manqué de se montrer dubitatif face à ce tweet, lui aussi.
Looks at what I’m working on….
Hmmmmmm https://t.co/moHogY5LGS pic.twitter.com/p7r6ztkvQ7
— Patrick Wren (@Witdarkstar) July 1, 2022
EA a bien tenté de se rattraper plusieurs heures après en admettant que cette vague de critique était méritée et que jouer à des jeux solos donnait droit à un 11, mais le mal était déjà fait. Electronic Arts est régulièrement critiqué pour la monétisation de ses jeux et de son peu de considération pour les joueurs, et ce n’est pas vraiment avec ce genre de tweet que l’entreprise redorera son blason.
