EA accélère sur l’IA générative : « Une véritable hausse de la créativité »

Laura Miele, l’une des principales dirigeantes d’Electronic Arts, a réaffirmé son soutien à l’IA générative lors d’un événement de The Game Business Live. Repérée par Eurogamer, cette prise de parole intervient alors que l’utilisation de ces technologies continue de susciter de nombreux débats au sein de l’industrie du jeu vidéo.

Laura Miele voit l’IA comme un moteur de créativité chez EA

Présente sur scène lors de The Game Business Live pendant le Summer Game Fest, Laura Miele, récemment nommée présidente du développement stratégique d’EA, a été interrogée sur l’impact de l’IA sur les cycles de développement. Comme le rapporte Eurogamer, elle estime que ces outils pourraient accélérer certains aspects de la production.

La dirigeante affirme surtout être convaincue par les résultats déjà observés en interne. « Je crois vraiment en ce que j’ai vu, et cela m’enthousiasme beaucoup », a-t-elle déclaré devant Christopher Dring. Selon elle, l’IA permet avant tout de supprimer certains obstacles qui ralentissent le travail des équipes.

« J’ai toujours voulu aider les développeurs de nos studios à éliminer les obstacles qui freinent leur travail. J’ai toujours voulu être une alliée pour eux et les aider à créer des expériences qui marquent une carrière », explique Laura Miele. Elle ajoute que l’IA a permis de « réduire les frictions dans nos pipelines, nos outils et nos processus de travail ».

La responsable d’EA estime également que ces technologies allègent les tâches répétitives et améliorent la phase de création. « J’ai vu des phases de prototypage plus rapides, une créativité plus réactive, ainsi que des échanges plus courts et plus efficaces autour des idées créatives et de leur validation. » Elle va même plus loin en affirmant qu’il existe « une véritable hausse de la créativité lorsque l’on retire certaines des tâches les plus fastidieuses du développement ».

Une stratégie assumée malgré les critiques persistantes

Ces déclarations s’inscrivent dans une stratégie déjà bien établie chez Electronic Arts. Une enquête de Business Insider, publiée l’an dernier, affirmait que la direction encourageait ses près de 15 000 employés à utiliser l’IA pour de nombreuses tâches. Cela va de la programmation à la création artistique, sans oublier certaines fonctions managériales.

Cette orientation ne fait toutefois pas l’unanimité. Selon le même rapport, plusieurs employés auraient exprimé leur inquiétude pour leur avenir professionnel après avoir été invités à entraîner des outils d’IA à partir de leur propre travail. D’autres auraient critiqué ReefGPT, le chatbot interne d’EA, en raison de problèmes de fiabilité et de résultats erronés.

L’intérêt d’EA pour cette technologie ne date pas d’hier. Dès 2023, le PDG Andrew Wilson assurait que l’IA se trouvait « au cœur même de notre activité ». Il révélait alors que l’entreprise travaillait sur plus d’une centaine de projets liés à l’intelligence artificielle afin de soutenir le développement de jeux vidéo.

Malgré les controverses liées aux questions éthiques, environnementales et sociales, l’IA générative continue de gagner du terrain dans l’industrie. PlayStation, Capcom et Epic Games ont récemment mis en avant leurs propres initiatives dans ce domaine. À l’inverse, certaines voix restent très critiques. L’ancien responsable de l’IA chez Take-Two, le Dr Luke Dicken, estime ainsi que « certains des excès de l’IA générative sont si flagrants qu’il est indispensable de savoir leur résister ». Reste à voir jusqu’où ira l’intensification de l’utilisation de l’IA par les studios de jeux vidéo.