Que veut dire le “retour de Xbox” : la nouvelle PDG Asha Sharma répond

L’arrivée d’Asha Sharma à la tête de Xbox a fait couler beaucoup d’encre, notamment car la nouvelle présidente de la marque a d’ores et déjà évoqué de nombreux sujets sur son avenir. Parmi eux, elle a par exemple évoqué qu’elle souhaitait opérer un “retour à Xbox”, ce qui a évidemment soulevé de nombreuses questions.

Qu’est-ce que le “retour à Xbox” ?”

Dans un article de Windows Central, la nouvelle présidente de Xbox a donné des précisions sur son souhait d’opérer un “retour à Xbox”. Elle évoque ainsi qu’elle pense à l’esprit sur lequel l’équipe a été fondée, citant des mots comme rébellion ou renégat, et l’envie de “construire quelque chose que personne d’autre n’était prêt à tenter.”

Pour moi, l’esprit du “Retour à Xbox”, c’est revenir à l’esprit sur lequel l’équipe a été fondée. C’est cet esprit de surprise, cet esprit de construire quelque chose que personne d’autre n’était prêt à tenter, j’ai entendu les mots “renégat”, “rébellion” et “fun” être utilisés. C’est à cela que je pensais quand j’ai écrit ça.

Asha Sharma / PDG de Xbox

Elle reconnaît ensuite l’investissement que les joueurs ont consacré à l’écosystème Xbox au fil des années, rappelant que certains fans ont “investi jusqu’à 25 ans de leur vie” dans les univers de la marque et dans sa console.

Asha Sharma insiste d’ailleurs sur un point central, son engagement commence par la console. Elle affirme vouloir s’assurer que tout le monde comprenne qu’elle reste attachée au hardware Xbox, alors même que les ventes sont en chute libre depuis plusieurs années maintenant.

Finalement pas de gros changements à prévoir ?

Elle précise néanmoins qu’aucune décision majeure ne sera prise à la légère et que la finalisation d’une nouvelle ligne directrice demandera du temps et une analyse approfondie des données.

Pour autant, le “retour” évoqué par Asha Sharma ne signifie pas un repli, puisque la dirigeante explique vouloir continuer à “aller à la rencontre des joueurs là où ils se trouvent”, ce qui dissipe les espoirs d’un retour des exclusivités ou d’un modèle au fonctionnement plus traditionnel pour la marque.

Derrière ces déclarations fortes et soigneusement formulées, difficile d’y voir pour l’instant un véritable virage stratégique. Le discours se veut rassurant et mobilisateur, mais dans les faits, la trajectoire de la marque semble déjà tracée depuis plusieurs années.

Autrement dit, si le “retour à Xbox” fait indéniablement du bruit, il pourrait surtout s’agir d’un repositionnement narratif plutôt que d’un réel changement de cap, et les prochains mois nous diront si de gros changements viennent réellement bousculer la stratégie de Xbox.