Xbox veut cacher les logos PS5 et Switch ? Ce serait un retour en arrière incompréhensible

Parfois, Xbox prend des décisions étranges. Parfois même très étranges. Mais s’il y a bien une chose que la marque avait réussi ces dernières années et qui méritait d’être saluée, c’était sa transparence. Oui, avec les fameux logos. Ces petits logos PlayStation, Nintendo Switch et Steam affichés à la fin des bandes-annonces pendant les conférences Xbox. Mais les récents propos de Asha Sharma pourraient tout remettre en cause, et ce serait un retour en arrière incompréhensible.

La seule marque qui jouait vraiment la carte de la transparence

C’est une pratique qui semblait tellement logique qu’on en oublierait presque à quel point elle était rare dans l’industrie.

Et voilà qu’aujourd’hui, quelques heures seulement après que Matt Booty a confirmé que Xbox continuerait à afficher toutes les plateformes sur lesquelles ses jeux sortent, la nouvelle patronne de Xbox, Asha Sharma, explique finalement que c’était « une erreur » et qu’un ajustement est envisagé pour les prochains événements.

Alors quoi ? La transparence était une bonne idée le matin et une mauvaise idée l’après-midi ? Soyons honnêtes deux minutes. Pendant des années, l’industrie du jeu vidéo a entretenu volontairement une certaine confusion autour des exclusivités.

Sony le fait. Nintendo le fait. Les éditeurs tiers le font. On regarde une bande-annonce pendant une conférence, on voit un logo PlayStation à la fin et on découvre trois jours plus tard que le jeu sort aussi sur Xbox, PC, Switch, Steam Deck, une calculatrice Casio et probablement le frigo connecté de quelqu’un.

Xbox avait réussi à casser cette habitude. Un jeu est annoncé ? Très bien, voici toutes les plateformes. Fin de l’histoire.

Pas de devinette. Pas besoin de sortir la loupe. Pas besoin de lire les petites lignes en police taille 4 cachées dans un coin de l’écran. C’était simple, honnête et respectueux du joueur.

Et accessoirement, ça permettait à Xbox d’apparaître comme la marque qui faisait avancer les pratiques de l’industrie au lieu de copier les moins bonnes habitudes de ses concurrents. En 2025, Phil Spencer avait assumé cette nouvelle pratique : “Les gens doivent savoir sur quelles plateformes ils peuvent se procurer nos jeux.”

Une excellente chose pour les joueurs… et pour les journalistes

On va aussi parler d’un détail très concret. Quand les plateformes ne sont pas indiquées clairement pendant une conférence, quelqu’un doit aller chercher l’information. Et ce quelqu’un, ce sont souvent les journalistes et les médias comme nous. Chez Xboxygen, nous avons d’ailleurs décidé il y a de nombreuses années de lister expréssément toutes les plateformes sur lesquelles un jeu Xbox sortait.

Pendant les conférences, il nous arrive régulièrement de devoir vérifier les communiqués de presse, consulter les sites officiels ou regarder les descriptions des vidéos mises en ligne par les studios pour savoir si un jeu est exclusif ou non.

Une perte de temps monumentale pour une information qui pourrait simplement apparaître à l’écran pendant trois secondes. Pour les joueurs, c’est encore plus simple.

Voir immédiatement qu’un jeu sort sur Xbox, PS5, Switch et PC est une information utile. Une vraie information et pas un détail marketing. Personne n’a jamais été pénalisé parce qu’il comprenait trop vite où sortait un jeu.

Pourquoi cacher une plateforme si le jeu sort dessus ?

C’est probablement la question la plus importante de toute cette histoire.

Si un jeu sort sur PS5, pourquoi ne pas l’afficher ? Si un jeu sort sur Switch 2, pourquoi ne pas le dire ? À partir du moment où l’information est publique, masquer volontairement certaines plateformes revient surtout à essayer de créer une impression différente de la réalité.

Le spectateur voit une bande-annonce pendant un showcase Xbox. Il ne voit que les logos Xbox et PC. Son cerveau fait naturellement une association : « Ah, donc c’est probablement exclusif. »

Alors que non… le jeu arrive aussi ailleurs. On peut tourner le problème dans tous les sens, mais cacher une information vérifiée n’a jamais rendu un consommateur mieux informé.

Et ce n’est pas parce que certains concurrents pratiquent cette gymnastique marketing depuis des années que tout le monde doit les imiter. Quand quelqu’un fait quelque chose de discutable, la solution n’est généralement pas de faire pareil.

Le plus inquiétant n’est peut-être pas l’histoire des logos

Mais il y a un autre problème qui va au-delà de cette histoire de logos. Le plus étonnant est la vitesse à laquelle le discours semble changer chez Xbox.

Matt Booty explique une chose et quelques heures plus tard, Asha Sharma explique pratiquement l’inverse. Tout cela parce que quelques voix influentes sur les réseaux sociaux ont exprimé leur mécontentement.

Et c’est là que l’affaire devient plus gênante. Parce que si Xbox modifie sa communication stratégique à chaque fois qu’une poignée de fans fait suffisamment de bruit sur X, cela donne l’impression assez désagréable que l’entreprise navigue à vue.

Une stratégie peut être populaire ou impopulaire. On peut être d’accord ou non. Mais une stratégie est censée exister pour une raison. Si chaque décision devient négociable d’un tweet à l’autre, alors la question finit forcément par se poser : qui pilote réellement le navire ?

Les logos n’étaient pas le problème

Ironiquement, les logos représentaient peut-être exactement ce que Xbox cherche à devenir depuis plusieurs années. Une marque plus ouverte. Plus transparente. Moins enfermée dans les vieilles guerres de consoles.

Retirer cette information ne renforcerait pas l’image de Xbox. Cela donnerait simplement l’impression que la marque revient à des méthodes marketing que l’on critiquait déjà il y a dix ans.

Dans une industrie qui manque souvent de transparence, voir disparaître l’une des rares bonnes idées serait une drôle de façon de progresser.