Sony s’allie à TCL et perd le contrôle de ses téléviseurs : un tournant historique !

Le monde des téléviseurs a tremblé ce 20 janvier 2026. Sony, pilier historique des téléviseurs haut de gamme, signe un d’accord avec TCL pour créer une coentreprise destinée à reprendre son activité “Home Entertainment”, autrement dit les téléviseurs, les barres de son et équipements audio domestiques. Dans cette nouvelle société, TCL détient 51 % des parts, Sony seulement 49 %. Le projet n’est pas encore finalisé, mais le lancement opérationnel est prévu pour avril 2027 si tout se passe bien.

Une nouvelle entreprise qui change (presque) tout

L’annonce a l’air anodine, mais elle ressemble à un véritable séisme dans l’industrie. Une entreprise chinoise prend le contrôle de ce qui reste de la branche TV de Sony, alors que jusque-là les Bravia étaient un symbole de qualité et de prestige technologique.

Sur le papier, la narration officielle des deux partenaires est équilibrée. D’un côté Sony apporte ses technologies d’image et de son de haut niveau, sa gestion de chaîne d’approvisionnement et surtout sa marque mythique, tandis que TCL apporte sa puissance industrielle, son expertise en affichage et ses coûts maîtrisés.

Dans les faits, les activités de conception, de fabrication, de marketing et de service client seront gérées par cette nouvelle entité, contrôlée majoritairement par TCL. Sony conserve le nom “Sony” et “BRAVIA” sur les produits, mais l’outil industriel et la logique de production passeront entre les mains de TCL.

Sur le papier, rien ne change pour l’utilisateur, mais peut-être tout quand même. Les TV seront toujorus vendus sous la marque Sony, mais derrière le logo, ce sera largement la mécanique TCL qui tournera. Les dalles, la production et l’optimisation des coûts sont autant de domaines où TCL excelle, mais aussi où Sony se faisait plus discret.

Le hold-up silencieux

Sur le terrain, certains observateurs n’hésitent pas à parler de “hold-up” ou d’abandon progressif de l’activité TV par Sony. Le constructeur japonais a déjà délégué depuis des années la production des composants clés (comme les dalles LCD ou OLED) à des partenaires externes, se concentrant sur le traitement d’image, l’IA visuelle et le positionnement haut de gamme. Cette stratégie a fonctionné dans une certaine mesure, mais sur un marché où les marges se resserrent et où les marques chinoises gagnent en parts de marché, elle n’a plus suffi.

Avec TCL majoritaire dans la future coentreprise, c’est l’industriel chinois qui va dicter les règles, avec l’avantage évident, qui est la baisse des coûts et une chaîne d’approvisionnement intégrée avec de gros volumes à la clé. Sony, de son côté, reste sur la touche stratégique, garantissant seulement l’expertise technologique et la perception premium.

À court terme, les TV Sony BRAVIA continueront d’exister, et les modèles 2026 déjà développés ne sont pas concernés. Les produits nés de cette coentreprise ne devraient apparaître qu’en 2028. Mais à moyen terme, on peut déjà imaginer que les téléviseurs Sony pourraient devenir plus abordables, car produits à moindre coût grâce à l’usinage et au sourcing TCL.

Sur les forums spécialisés, certains passionnés craignent que Sony ne dilue la valeur perçue de la marque, transformant des TV “Sony” en produits principalement façonnés par TCL avec juste un calibrage logiciel signé Sony.

Pour le moment, Sony n’abandonne pas officiellement le marché des téléviseurs, du moins pas encore, et les produits continueront à porter ses noms historiques. Mais l’annonce n’a rien d’anodine et le fait que TCL prenne la main sur cette nouvelle entreprise commune montre que Sony passe clairement au second plan sur ce créneau, au profit de TCL.