Xbox doit “choisir une voie et s’y tenir” selon l’ancien président de Blizzard

Xbox n’est pas à la fête ces derniers jours. Alors que Microsoft s’apprêterait à annoncer de nouveaux licenciements, dont un certain nombre au sein de sa division gaming, plusieurs figures de l’industrie se sont exprimées sur la situation de la marque.

Xbox doit choisir une voie et s’y tenir, selon Mike Ybarra

Alors que Laura Fryer évoquait il y a peu le “chaos” pour qualifier la nouvelle stratégie Xbox, Mike Ybarra s’est également exprimé sur le sujet. L’ancien président de Blizzard a passé plus de 20 ans au sein de Xbox, dirigeant notamment des services Xbox tels que le Xbox Live ou le Xbox Game Pass, et affirme aujourd’hui qu’il est difficile de voir la marque “ne plus savoir qui elle est ni ce qu’elle devrait être”.

Dans un tweet publié il y a quelques jours, il explique qu’il y a encore “de très bonnes personnes” chez Xbox, qui “doivent comprendre ce qui doit changer”, et ce, très rapidement.

Alors que nous avons de plus en plus de mal à comprendre la stratégie de Xbox face aux nombreuses incohérences et changements de cap observés ces dernières années, Ybarra affirme que l’entreprise doit “choisir une voie et s’y tenir”.

“Rester le cul entre deux chaises n’est pas une stratégie gagnante”

En réponse à un internaute lui demandant ce que Microsoft devrait faire de la marque Xbox, il déclare que l’entreprise devrait “aspirer à devenir le plus grand éditeur mondial” et “abandonner tout le reste”.

Quant à savoir comment cela pourrait s’aligner avec l’identité de Xbox en tant que constructeur de consoles, Ybarra répond que “rester le cul entre deux chaises n’est pas une stratégie gagnante”.

Alors que Xbox confirmait il y a peu 3 détails majeurs pour sa prochaine console et que l’entreprise sortira en fin d’année deux consoles portables en partenariat avec ASUS, on espère que sa stratégie sera plus claire pour les années à venir. Si elle veut donner aux joueurs l’envie de rejoindre son écosystème, la marque doit faire de gros efforts dans sa communication et véhiculer un message clair.

En attendant, rappelons que Microsoft devrait annoncer prochainement une grosse restructuration au sein de l’entreprise, avec possiblement la fermeture de studios Xbox, ce qui ne devrait pas arranger son image auprès des joueurs.

Tough to see @Xbox confused about who it is and what it should be.

Some great people there still. They have to figure out what needs to change …. and fast. I'm a big fan and will always bleed green. 💪Cheering the team on from the sidelines.

Pick your lane and stick to it.