Conférence Xbox : le trailer d’un gros jeu Xbox est déjà assuré (spoiler)

C’EST UNE NOUVELLE ÈRE POUR UNDEAD LABS.

Undead Labs s’est engagé avec 51 Eggs, un cabinet de branding, dans une odyssée visant à aligner la marque du studio avec son évolution du studio indépendant à Xbox.

Undead Labs a été fondé à Seattle en 2009, sous la forme d’une startup à la dérive ne comptant qu’une poignée de développeurs. Le nom du studio était une tactique marketing astucieuse pour le premier jeu State of Decay, un succès surprise lancé en 2013.

Dix ans et demi plus tard, Undead Labs ne ressemble plus guère à sa première incarnation. À la suite d’une acquisition en 2018, sa relation avec Xbox est passée de partenaire d’édition à société mère. Peu de temps après, le fondateur est parti, et le nouveau chef de studio Philip Holt a commencé son mandat de direction, supervisant notamment l’expansion des bureaux satellites dans l’Illinois et en Floride.

Il était temps que la marque du studio change. « Nous voulions donner aux créatifs avec lesquels nous travaillons une identité collective qui transcende les zombies », explique Philip Holt. Vicki Ebberts ajoute : « Il était juste – et aussi temps – que notre marque reflète l’ampleur de notre croissance et de nos changements. » Le partenariat avec les experts en développement de 51 Eggs s’est avéré être une aventure passionnante et enrichissante. En étroite collaboration avec l’équipe d’Undead Labs, 51 Eggs a fourni une expérience de marque holistique, axée sur les valeurs du studio, qui englobe tout, de la stratégie de marque à la conception de l’identité verbale et visuelle de la marque.

Le résultat final comprend la redéfinition du nom et de l’histoire de la marque Undead Labs, un nouveau logo et un nouvel écosystème visuel, des animations de séquences de démarrage, un site web, des kits de lancement de marque personnalisés, des œuvres d’art à l’intérieur du studio, une signalétique, un système d’orientation, etc. Pendant près de deux ans, ces entreprises basées dans le nord-ouest du Pacifique ont travaillé ensemble pour explorer l’héritage du studio, sa trajectoire actuelle et les rêves et aspirations partagés de son cœur battant – les membres d’Undead Labs. « Ce rebranding fait évoluer la marque Undead Labs et élève le rôle de la marque du studio de jeu dans sa catégorie en construisant un univers de marque qui semble substantiel et immersif d’une manière jusqu’ici réservée aux jeux. » Nate Manny, fondateur de 51 Eggs.

Undead Labs a révélé sa nouvelle marque lors de la très attendue présentation Xbox Showcase du 9 juin, dans la toute dernière bande-annonce de State of Decay 3. Découvrez la nouvelle marque Undead Labs sur le site undeadlabs.com.