Summer Game Fest : voici combien paient les marques pour promouvoir leur jeu à la conférence
Par SauroneMX338
Faut casser la tirelire
La conférence d’ouverture du Summer Game Fest qui aura lieu ce soir marquera le début des hostilités des événements de l’été. Alors que de nombreux jeux sont d’ores et déjà confirmés pour le show, on découvre aujourd’hui les sommes qu’il faut dépenser pour s’offrir une mise en avant pendant la conférence.
250 000 $ pour un trailer d’une minute
Avec la lente agonie de l’E3, c’est Geoff Keighley et son Summer Game Fest qui ouvrent le bal des différentes conférences, et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il faut avoir les reins solides si vous souhaitez y promouvoir votre jeu.
Dans un article publié hier dans les colonnes du site Esquire, un insider évoque que ces shows sont “extrêmement chers”, tandis que des professionnels du marketing, souhaitant rester anonymes, affirment de leur côté que la diffusion d’un trailer durant la conférence coûte 250 000 $ pour une minute, 350 000 $ pour une minute et demie, 450 000 $ pour deux minutes, et 550 000 $ pour deux minutes et demie.
Il est notamment évoqué qu’en additionnant tous les trailers d’une minute et une minute trente diffusés durant la conférence de 2023, on arrive à un montant de 9,65 millions de dollars, auquel il faut ajouter les trailers plus courts ou plus longs, ainsi que les segments durant lesquels un développeur monte sur scène.
Une mise en avant inaccessible pour beaucoup d’indés
Avec de tels tarifs, qui étaient d’ailleurs identiques lors de la dernière cérémonie des Game Awards, beaucoup de studios et de développeurs indépendants n’ont pas les moyens de s’offrir une mise en avant durant l’événement :
Les tarifs actuels font de la Summer Game Fest un objectif inaccessible pour la plupart des développeurs et éditeurs indépendants
Plusieurs responsables marketing et des relations publiques de grands studios affirment de leur côté que l’investissement en vaut la peine :
En ce qui concerne la notoriété générale de la marque, l’impact est énorme.
L’inconvénient est que cela dépend de l’emplacement et de la longueur de la bande-annonce. Les emplacements plus longs sont plus performants et semblent susciter une plus grande couverture, tandis que les courtes bandes-annonces n’attirent pas autant l’attention.
Ces déclarations rappellent une fois de plus qu’au-delà d’être “la fête du jeu vidéo”, ces événements sont une énorme machine à cash, avec des retombées importantes pour celui qui a les moyens de se mettre en avant.
La conférence du Summer Game Fest 2024 sera diffusée ce soir en direct à 23 h (heure française), et nous serons évidemment à l’affut des différentes annonces.
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