GTA de retour sur mobile ? Take-Two souhaite “ses plus grosses franchises” sur ce format
Par Tomchoucrew
Take-Two figure parmi les plus gros éditeurs mondiaux lorsqu’il s’agit de proposer de grosses franchises dans le secteur du jeu vidéo. Mais on aurait tendance à l’oublier, l’entreprise s’est aussi offerte Zynga pour 12,7 milliards de dollars il y a deux ans. Dans une récente interview, le PDG de Take-Two a de nouveau confirmé les ambitions de la société sur le secteur du mobile.
Retour de GTA et arrivée de Red Dead Redemption un jour sur mobile ?
Le rachat de Zynga par Take-Two a placé instantanément la société parmi les leaders du marché du jeu mobile, qui est le secteur avec la croissance la plus rapide du divertissement interactif. Strauss Zelnick, PDG de Take-Two estimait à l’époque que le coût annuel des synergies était estimé à 100 millions de dollars durant les deux premières années, mais qu’il espérait au moins 500 millions de dollars par an de recettes nettes à terme. Autant dire que les enjeux sont assez colossaux.
Si le nom de Zynga ne vous dit rien, rappelons que l’entreprise s’est spécialisé dans la commercialisation de dizaines de jeux mobiles parmi lesquelles Farmville, Drop7, Live Poker ou encore les jeux “With Friends”.
Lors d’une interview à la conférence de TD Cowen il a été demandé à Strauss Zelnick si Take-Two avait fait des progrès vers la réalisation de l’ambition d’exploiter davantage ses franchises sur le mobile, et si l’objectif faisait toujours partie du plan pluriannuel de l’entreprise. Selon les propos du PDG, rapportés par VGC, c’est toujours le cas.
C’est gentil d’avoir posé la question de cette manière. Ce que vous voulez dire en réalité, c’est “vous ne l’avez pas fait, que s’est-il passé ?” Et la réponse est, et je l’ai dit à l’époque, j’ai dit, “écoutez, c’est une opportunité de créer des synergies de revenus, mais ce n’est sans doute pas la meilleure parce que même les titres mobiles basés sur la propriété intellectuelle traditionnelle établie peuvent échouer, et les plus grands titres mobiles sont bien sûr des titres natifs.”
Maintenant, ce que les gens disent vraiment, c’est qu’il est possible de créer des synergies de revenus. Ce que les gens disent en réalité, même s’ils ne l’ont pas vraiment dit de cette manière, c’est « pourquoi ne pas faire ce que Call of Duty Mobile a fait », mais la réponse est que Call of Duty est un super-ensemble, sans parler d’un sous-ensemble, un super-ensemble en tant que tel.
Nous avons compris à l’époque, et c’est encore le cas aujourd’hui, que les plus grands succès sur mobile ont tendance à être natifs, Match Factory en étant un excellent exemple.
Strauss Zelnick est donc conscient que le succès de Call of Duty Mobile, téléchargé pas moins de 650 millions de fois en 2022, n’est pas quelque chose de facile à reproduire. Cela dit, le PDG n’abandonne pas pour autant et se dit encore confiant pour y parvenir.
Pourrait-on voir le retour de GTA sur mobile ? Ou même voir débarquer un jour un jeu comme Red Dead Redemption ? Si Strauss Zelnick ne s’avance pas autant pour le moment, son ambition affichée est bien de sortir de grosses franchises historiques sur mobile quand le moment sera venu. En attendant, Take-Two profite de l’acquisition de Zynga pour générer de la marge via la vente de micro-transactions.
J’adorerais pouvoir annoncer un titre mobile à succès basé sur l’ancienne propriété intellectuelle de Take-Two, et je suis presque sûr que nous y parviendrons, mais vous avez raison de dire que ce projet a été quelque peu relégué au second plan au profit d’un tas d’autres opportunités.
Ainsi, la plus grande synergie de revenus créée entre les organisations, maintenant que nous sommes une, mais que nous étions deux, est notre plateforme de vente directe au consommateur pour les téléphones mobiles, qui est devenue très importante pour nous. Il s’agissait essentiellement d’une coentreprise entre Zynga et Take-Two dès le premier jour, et c’est aujourd’hui une activité très importante.
La marge supplémentaire générée par notre activité de vente directe aux consommateurs sur mobile, en elle-même, coche la case des synergies de revenus attendus, car les revenus ne vous intéressent pas, c’est la marge qui vous intéresse, donc la marge générée par cette activité a coché cette case.
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