Xbox en Asie du Sud-Est : la conquête d’un nouveau territoire chiffrée

Depuis quelques années, Xbox cherche à grandement étendre sa base de joueurs, notamment grâce à des services alléchants comme le Xbox Game Pass et le PC Game Pass, mais aussi en implantant le Cloud Gamig dans les téléviseurs, sans oublier la volonté de s’attaquer au marché du mobile. Cette croissance se doit d’être territoriale aussi, c’est d’ailleurs pour cette raison qu’Xbox fait appel à une équipe chargée de l’expansion mondiale, qui s’attaque notamment à l’Asie du Sud-Est.

Xbox à la rencontre des développeurs de l’Asie du Sud-Est

Jun Shen Chia, travaillant notamment à l’expansion sur ce territoire, a ainsi souhaité faire un résumé de tout le travail accompli en Asie du Sud-Est pour intéresser un nouveau public à Xbox.

Ainsi, en 2023, Xbox a découvert et s’est engagé avec plus de 200 nouveaux jeux et développeurs provenant de toute l’Asie du Sud-Est, de Taïwan, mais aussi de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande. Xbox souligne également avoir financé des jeux et développeurs venant de l’Indonésie, de Taïwan, des Philippines, de la Malaisie et de Singapour.

Jun Shen Chia souligne également qu’Xbox a cette année supporté le lancement d’A Space for the Unbound par Mojiken, de Coffee Talk Episode 2: Hibiscus & Butterfly par Toge Productions, de GigaBash par Passion Republic Games, de Alina of the Arena par PINIX et bien d’autres jeux.

Afin de mettre en valeur les productions de l’Asie du Sud-Est, plus de 20 jeux issus de ce territoire ont été présentés dans le cadre du marketing et de présentations faites par Xbox, dont le Taipei Game Show durant lequel un événement de presse ID@Xbox a été organisé, sans oublier la présentation de My Lovely Empress durant le Tokyo Game Show.

Pour se rapprocher des développeurs locaux, a été organisé un Sommet des créateurs de jeux Xbox, permettant ainsi de réunir plus de 120 développeurs de la région pour qu’ils se familiarisent avec l’équipe Xbox.

Xbox s’est également manifesté sur ce territoire en participant à l’Indonesia Game Developer eXchange, au SEA Game Awards, à la gamescom asia, mais aussi en soutenant des initiatives comme l’YSEALI Gamechangers, l’IGDX Academy, le SGGA Industry Day, la SarawakGDC, le Brunei DevFest et le SEAGO.

L’inclusivité au centre de la croissance

La croissance d’Xbox sur ce territoire passe également par un besoin de plus d’inclusivité, c’est notamment pour cette raison que la représentation des femmes dans le milieu en Asie du Sud-Est a été une composante importante de l’année 2023.

Elles ont notamment été mises en avant durant le Sommet des créateurs, mais la marque ne s’est pas arrêtée là puisqu’elle a aussi participé à une réunion de Women in Games Asia, tandis qu’Agnes Kim, travaillant aussi à l’expansion d’Xbox dans le monde, a été invitée à prendre la parole durant le sommet de l’Indonesia Women in Games.

D’une certaine manière, Xbox a également participé à la nomination d’A Space for the Unbound aux Game Awards dans la catégorie des jeux à impact, puisque la marque a supporté son lancement, participant ainsi à donner de la visibilité aux développeurs de l’Asie du Sud-Est.

Les perspectives d’expansion

Jun Shen Chia confie que des discussions régulières ont lieu avec des dirigeants et des associations communautaires de l’Asie du Sud-Est de de Taïwan, afin de prendre connaissance de leurs réactions et de collaborer en matière d’éducation, de création d’un écosystème, de kits de développement et de mesures de protection pour les développeurs.

En 2024, le soutien de développeurs et de jeux issus de cette région continuera. Xbox se dit d’ailleurs impatient du lancement dans un ou deux ans de jeux pour lesquels ils sont en pourparlers.

Jun Shen Chia souhaite créer plus d’événements et d’opportunités marketing pour les développeurs et les jeux afin d’atteindre des audiences globales. Xbox profitera d’ailleurs du premier Game Camp Asia en février 2024 pour nouer de nouveaux liens.