1 million de dollars pour 12 heures de stream : le deal fou entre xQc et Activision pour Warzone

Activision ne plaisante pas avec la promotion directe de ses jeux. La société a offert 1 million de dollars au streameur xQc pour qu’il consacre une seule journée à streamer Call of Duty: Warzone. Un énorme deal pour du streaming dans l’univers du jeu vidéo.

Le département marketing de Call of Duty mise gros

Ce montant a été confirmé par le principal intéressé dans une interview récent. Il représente l’un des plus gros chèques jamais révélés pour une diffusion unique. Alors que le contrat original aurait dû s’étaler sur plusieurs sessions réparties sur deux semaines, Activision aurait proposé à xQc d’en faire tout le lot en une seule fois, si ça lui disait, proposition qu’il a acceptée.

12 heures de streaming pour 1 million, ça fait évidemment réfléchir. C’est l’équivalent de plus de 83 000 $ par heure, soit plus de 1000 € la minute. Mais comparé aux 15 millions de dollars qu’il dit avoir gagné en une fois pour promouvoir des paris en ligne, voilà qui fait relativiser.

Ce type d’opération est révélateur d’une tendance plus large dans l’industrie où les éditeurs préfèrent payer des créateurs influents pour générer de l’attention directe plutôt que de miser uniquement sur la pub traditionnelle. Dans un écosystème saturé, ça peut fonctionner, mais ça pose aussi des questions sur la manière dont les jeux sont vendus aujourd’hui.

Pas de meilleure pub que le live

Le deal avec xQc n’est pas un cas isolé, même si son montant choque déjà certains joueurs sur les réseaux sociaux. Des streamers de premier plan se voient régulièrement offrir des propositions à six chiffres pour simplement jouer à un titre et le montrer à leurs millions de spectateurs, parfois même des sommes plus élevées selon le jeu et l’audience.

Ce modèle, où les jeux deviennent des produits sponsorisés à l’heure, montre à quel point le streaming est devenu un canal central pour les grandes licences. Avec 12 millions d’abonnés sur Twitch et 2,5 millions sur Youtube, xQc est évidemment un joueur dont l’influence se paie à prix d’or. Force est de constater qu’Activision n’a pas hésité pour promouvoir son gros jeu gratuit.