Xbox en France ne mise pas beaucoup sur la publicité TV pour toucher son public. Ce n’est pas vraiment nouveau, mais nous avons eu droit à un éclairage sur le sujet de la part de la directrice de Xbox en France, Ina Gelbert.
En réalité, Xbox n’est pas totalement absent du paysage audiovisuel français sur la télévision. Si vous regardez encore la TV, vous pouvez d’ailleurs voir en ce moment même la marque Xbox associée aux pubs TV des jeux Assassin’s Creed Valhalla et Watch Dogs Legion. On a par exemple pu voir ces publicités sur TF1 ou M6.
Aujourd’hui, si on regarde notre stratégie sur ce lancement, on a deux cibles. On a la Series X d’un côté qui s’adresse à des core gamers. Cette audience-là sait qu’on arrive avec une nouvelle console, elle a déjà précommandé sa console, donc elle est complètement alerte sur le fait qu’on arrive avec une nouvelle console et elle n’a pas besoin de pub TV.
En ce qui concerne la deuxième cible, les personnes auxquelles on va s’adresser avec la Series S, on sait que c’est une cible qui est plus jeune, que c’est une cible qui consomme en digital, et c’est un peu bizarre de se dire que cette cible là regarde la TV. Ce n’est pas le cas. En fait, aujourd’hui, pour s’adresser à cette cible-là et lui faire comprendre notre écosystème, la valeur de la Series S, et en quoi c’est une nouvelle console nouvelle génération qui va lui plaire et s’adapter à son usage, on ne passe pas par la TV. On passe par de la communication qui se fait sous format digital. C’est notre choix aujourd’hui. À côté de ça on a quand même de la communication à la TV que vous verrez avec nos partenaires, notamment Ubisoft.
Ina Gelbert précise bien que ses équipes s’adaptent aux audiences visées par les Xbox Series X et Xbox Series S. Bien que Sony soit assez agressif sur sa présence auprès du grand public en général, à la TV comme au cinéma, Xbox semble ici choisir une autre voie, assumée, et expliquée.
