Après une première publicité Xbox en octobre pour lancer la campagne de communication avant la sortie des nouvelles consoles, une nouvelle pub Xbox est diffusée aujourd’hui un mois après la sortie des machines. La campagne repose toujours sur la baseline Power Your Dreams et mise une nouvelle fois sur des environnements oniriques, ce qui s’explique très logiquement.
Campagne Xbox Series X de Noël 2020 : Lucid Odyssey de Taika Waititi
Pour cette nouvelle publicité Xbox, la marque s’est associée avec le réalisateur oscarisée Taika Waititi ainsi que Krystal Holmes (MoonLiteWolf). La pub tourne autour des (vrais) rêves de MoonLiteWolf, capturés à partir d’une méthode appelée Targeted Dream Incubation.
Elle a été guidée vers un état de sommeil connu sous le nom d’hypnagogie, qui était suivi par le bandeau Hypnodyne (EEG) qu’elle portait. Quand elle a atteint cet état - connu pour ressentir un sommeil léger et même une méditation - on lui a demandé de se souvenir de ses rêves.
Une fois les rêves de MoonLiteWolf enregistrés, le célèbre réalisateur / scénariste / acteur Taika Waititi leur a donné vie.
Bienvenue dans les rêves de MoonLiteWolf, tous alimentés par son expérience de jeu sur la Xbox Series X. Ce voyage épique et nourri de rêves vous emmènera des profondeurs de son imagination lucide à la périphérie de l’espace, avec de nombreux rebondissements en cours de route.
Power Your Dreams en octobre : une publicité Xbox inspirationnelle
Power Your Dreams est traduit en français par « Donnez vie à vos rêves ». La pub Xbox du pré-lancement des nouvelles Xbox reflétait déjà cet état d’esprit.
On y voyait un homme incarné par Daniel Kaluuya (Get Out) voler dans des environnements oniriques, et rejoindre une femme à l’envers dans l’un des deux spots. La première partie de la pub mettait en avant le jeu Assassin’s Creed Valhalla sans le citer alors que la seconde partie était une référence directe à Halo, la célèbre franchise Xbox.
La publicité se terminait sur la promotion des Xbox Series X et Xbox Series S. Et si vous appréciez la bande-son, sachez qu’il s’agit du morceau No Ordinary de Labrinth.
L’histoire commence alors que Daniel attrape sa manette sans fil Xbox en rentrant chez lui. Ses amis en ligne l’accueillent et le voilà transporté dans son rêve de joueur : il est alors représenté en images de synthèse. Daniel traverse son rêve, naviguant d’un monde spectaculaire à l’autre, avant de découvrir une autre joueuse et la représentation de son propre rêve. Ensemble, ils comprennent que si nos rêves et nos aventures sont uniques, ces derniers peuvent se rejoindre grâce à la puissance de la Xbox.
